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DEES Marketing

Spécialisation Marketing et Management du sport

Chapitre 1 : Pratique et consommation sportives

Section 1 : La pratique du sport

1. Origine
2. Fonctions traditionnelles du sport
   • Hygiénique
   • Sociale
   • Culturelle

Conclusion : les enjeux du sport

Section 2 : La consommation sportive

1. Indicateurs et variables de la consommation sportive
2. Analyse des consommations sportives
3. Le sport et la consommation de signes
4. Le sport-spectacle : consommation médiatisée

Chapitre 2 : L'environnement juridique et institutionnel du sport

Section 1 : Une réglementation spécifique, le droit du sport

1. Le contrôle des activités et des compétitions sportives
2. La réglementation des contrats
3. Le droit public

Section 2 : Le poids des collectivités territoriales

Chapitre 3 : Les acteurs

Section 1 : Les sportifs et les auxiliaires de la vie sportive

1. Amateurisme et professionnalisme
2. Protection sociale et juridique des sportifs

Conclusion : la gestion de carrière

Section 2 : Les clubs et groupements sportifs

1. Le marketing stratégique
2. La communication
3. Organisation et management
4. Exploitation et Financement
   • Le risque financier
   • Le financement long terme
5. La responsabilité civile

Section 3 : Les entreprises

1. Le marketing des biens sportifs
2. Le marketing des services sportifs
3. Le marketing de l'événementiel sportif

Cas pratique : Organisation d'un événement sportif

Section 4 : Les parrains : sponsoring et partenariat